1964(昭和39)年は多くの人にとっては「東京オリンピックが開催された年」として記憶に刻まれていることでしょう。

この年の歯に関するニュースには、2月にライオンから歯磨き剤「デンター」が発売されたことが挙げられます。

当時、日本国内では政府の調査で3,000万人が歯槽膿漏にかかっているという推計が明らかになっていました。こうした背景を受けて、従来の虫歯予防に加えて歯槽膿漏を予防する効果も併せ持つ製品として登場したのがデンターでした。

当初は新しいアプローチの製品であった点や他の製品と比べて価格が高い点などが理由となって売れ行きは伸びませんでしたが、有名芸能人の「リンゴをかじると血が出ませんか？」というフレーズが印象的なCMをはじめとした広告戦略が功を奏し、今日も発売が続くロングセラー商品となりました。